5. Спрос. Закон спроса. Закон спроса в экономике это


Какую зависимость отражает закон спроса?

Быть лучшим в своей сфере – мечта каждого предпринимателя и руководителя компании, предприятия. Однако для достижения поставленных целей недостаточно уметь делать качественное предложение. Здесь очень важно знать закон спроса и профессионально им пользоваться.

Что такое закон спроса?

У закона спроса есть три экономических эффекта:

  • замещение;
  • доход;
  • рост выгоды.

Закон спроса – это такой экономический закон, который говорит о наличии обратной зависимости между ценой на товар и величиной спроса. При этом спрос должен определяться потребностью покупателя в конкретной услуге или товаре. Закон может показывать и такую особенность как постепенное снижение спроса потребителей, что указывает на уменьшение количества покупок товара, происходящее не только по причине роста цен, а также из-за увеличения потребностей.

В чем суть закона спроса?

Зная, что выражает закон спроса, можно легко сориентироваться в ситуации на рынках и даже обогнать конкурентов. В соответствии с законом спроса повышение рыночных цен на определенные услуги может снизить объем спроса, а понижение рыночной цены, наоборот, увеличит спрос. Так, закон спроса и предложения часто определяют поведение потенциального потребителя на рынках.

Закон спроса в экономике

Под законом спроса принято понимать взаимоотношение между определенным количеством продукции, которую хочет приобрести человек, и ее стоимостью. Проще говоря, при наличии денежных средств покупатель сможет получить большее или меньшее количество продукции в зависимости от низких или же высоких цен. Закон спроса в экономике – это процесс, связанный с изменениями цен на продукцию и доходами людей. Так при росте доходности растет и спрос. Когда повышается цена, снижается возможность покупок.

Закон спроса в маркетинге

Важную роль он играет и при планировании маркетинга. Закон спроса отражает желание и возможность человека приобрести товар, либо заказать услугу в определенном месте. Величина спроса на товар будет определяться такими факторами:

  1. Потребность человека в этом товаре.
  2. Доход потребителя.
  3. Установленная на товар цена.
  4. Мнение потребителя относительно будущего его экономического благосостояния.

Стратегия предприятия должна сводиться к тому, чтобы вызвать желание приобрести выпускаемый им товар. При этом на потенциального покупателя можно воздействовать, «играя» на привлекательности товара. Спрос является полным объемом продукции, который может быть закуплен конкретной потребительской группой за конкретный период при определенной маркетинговой программе.

Закон спроса на рынке труда

Чтобы достичь успеха в своем деле, руководители предприятий и компаний должны понимать, какую зависимость отражает закон спроса на рынке труда. Спрос здесь является количеством труда, которое потенциальные работодатели хотят нанять в данное время за определенную ставку. Спрос на труд будет зависеть от:

  1. Потребностей производства.
  2. Производительности труда.

Важно понимать, что производительность будет зависеть от:

  1. Квалификации самого наемного работника.
  2. Используемых в производстве технологий.
  3. Объема основного капитала.
  4. Количества, качества природных ресурсов.
  5. Управления производством.

Чем большей является потребность производства в создании новых продуктов, тем выше будет спрос и на людские ресурсы, то есть труд. Чем выше будет производительность, тем меньшим будет спрос на труд. Основная особенность рынка труда заключается в том, что здесь формируется заработная плата как главный доход. Согласно закону спроса на труд, чем меньшей будет заработная плата, тем больше увеличится спрос на труд.

Причины нарушения закона спроса

Самые распространенные причины, по которым происходит нарушение закона спроса:

  1. Рост цен на основную группу товаров первой необходимости может привести к отказу от более качественных и дорогих.
  2. Цена – показатель качества.
  3. Эффект Веблена – связывают с престижным спросом, который ориентируется на приобретении товара, относящегося к товарам-льготникам.
  4. Ожидаемая динамика цен.
  5. Продажа редких дорогостоящих товаров, которые могут быть средством вложения денег.

 

womanadvice.ru

Закон спроса - это... Что такое Закон спроса?

Поиск «точки равновесия»: изменение цены (P) и количества товара (Q) как следствие изменения спроса (D) и предложения (S)

Спрос, предложение, количество товара и его цена на рынке взаимосвязаны. При прочих равных условиях чем цена на товар ниже, тем больше на него спрос и тем меньше предложение. Обычно устанавливается равновесие между предложением, спросом и ценой. Закон окончательно сформулировал в 1890 году Альфред Маршалл.

Терминология

Спрос — одна из сторон рыночного ценообразования отражает желание приобрести определённый объём товаров по данной цене.

Закон спроса — при прочих равных условиях, повышение цены вызывает понижение величины спроса; понижение цены — повышение величины спроса, то есть отражает обратную зависимость между ценой и количеством товара.

Неценовые факторы, влияющие на спрос:

1. Уровень доходов в обществе.

2. Размеры рынка.

3. Мода, сезонность.

4. Наличие товаров-субститутов (заменителей)

5. Инфляционные ожидания

Предложение — отражает желание производителей представить на рынок определённое количество товаров по данной цене.

Закон предложения — при прочих равных условиях, повышение цены приводит к росту величины предложения; снижение цены — к снижению величины предложения.

Факторы влияющие на предложение:

1. Наличие товаров заменителей.

2. Наличие товаров-комплементов (дополняющих).

3. Уровень технологий.

4. Объём и доступность ресурсов.

5. Налоги и дотации.

6. Природные условия

7. Ожидания (инфляционные, социально-политические)

8. Размеры рынка

Описание

Рыночную экономику можно рассматривать как бесконечное взаимодействие спроса и предложения, где предложение отражает количество товаров, которое продавцы готовы представить к продаже по данной цене в данное время.

Закон предложения - экономический закон, согласно которому величина предложения товара на рынке увеличивается с ростом его цены при прочих равных условиях (издержки производства, инфляционные ожидания, качество товара).

По сути закон предложения выражает категорию, что при высоких ценах товаров предлагается больше, чем при низких. Если представить предложение как функцию цены от количества предлагаемого товара, закон предложения характеризует возрастание функции предложения на всей области определения.

Примеры

Продукты питания

Чтобы обходить закон спроса и предложения в Евросоюзе перепроизводство масла хранится в складах, на так называемой «горе масла» (нем. Butterberg). Тем самым происходит искусственное сдерживание предложения и цена остаётся стабильной.)

Акции, валюта, финансовые пирамиды

На акции, продаваемые и покупаемые на бирже, может быть устойчивый спрос, поскольку предприятия перечисляют держателям акций процентные выплаты — дивиденды. Когда предложение превышает спрос (увеличилось число продающих или закончились покупатели), цена понижается. Как правило, после движения в одном из направлений цена задерживается возле некоторого уровня. Дивиденды продолжают поступать и после перехода в состояние равновесия и после падений, поэтому спрос на акции рано или поздно восстанавливается.

«Финансовые пирамиды», такие, как МММ, никогда не обещают дивидендов, а их «акции» не пускаются в свободное обращение — граждане должны понимать, что их продаёт и покупает сам создатель финансовой пирамиды, а источников дохода у него нет. Финансовые пирамиды с их способностью к саморазрушению возникают при отсутствии фондового рынка, где действует закон спроса и предложения.

На валютном рынке фо́рекс нет дивидендов, но валюта находится в свободном обращении и на неё может быть спрос.

См. также

Ссылки

Спрос и предложение — Статья в Энциклопедии Рукономиста на сайте Ruconomics.com

Wikimedia Foundation. 2010.

dic.academic.ru

Закон спроса

Рассмотрим содержание закона спроса и определим характер зависимости между ценой и величиной спроса.

Процесс обмена товаров на конкурентном рынке подчинен действию определенных законов. Они проявляются в особенностях экономического реагирования рыночных субъектов на соотношения количества обмениваемых товаров и их цен. Так, одним из важнейших экономических законов, который отражает закономерности процессов товарообмена и ценообразования на конкурентном рынке, выступает закон спроса.

Данный закон позволяет понять природу функционирования рыночной экономики. Закон спроса отражает логику поведения покупателей на рынке.

Закон спроса гласит, что при прочих равных условиях, чем выше цена на товар, тем меньше спрос на него (т.е. тем меньшее количество товаров будет куплено потребителями). И наоборот, если цена снижается (например, с Р1 до Р2), то количество покупок данной продукции увеличивается (например, с Q1 до Q2). Действие закона спроса можно представить в виде графика.

Рис. 1. Закон спроса

Сущность закона спроса проявляется в обратной зависимости между ценой и количеством покупаемого товара.

Спрос является, двуединым понятием, связывающим количество приобретаемого блага с его ценой.

Когда объем единиц данного товара на рынке возрастает, то при прочих равных условиях его продажа возможна лишь при сокращающейся цене. Незначительный дефицит привычной для покупателей продукции вызовет на рынках тенденцию роста их стоимости.

Закон спроса отражает и другую важную особенность рыночного поведения покупателя: постепенное убывание его спроса. Это означает, что сокращение объема покупок данной продукции происходит не только по причине роста цены, но и вследствие насыщения потребностей.

Наращивание покупок одного и того же товара, как правило, осуществляется потребителями по причине снижения его стоимости. Однако полезный эффект от такого приращения имеет известный предел, по мере наступления которого даже при дальнейшем снижении цен на товар объем его закупок сокращается.

Данная особенность закона спроса находит выражение в убывающей полезности каждой дополнительной покупки одноименной продукции. Для покупателя становится все более очевидным снижение полезного потребительского эффекта от дополнительных затрат на эти закупки, и сокращение спроса происходит, даже несмотря на уменьшение цены.

В большинстве рыночных ситуаций закон спроса соблюдается. Однако существует ряд эффектов (эффект Гиффена, эффект присоединения к большинству, эффект снобы, эффект Веблена), при которых логика действия данного закона нарушается.

Понимание содержания закона спроса позволяет предпринимателям выработать наиболее выгодную ценовую политику.

Таким образом, закон спроса описывает две важнейшие особенности рынка:

- обратную зависимость между ценой и покупаемым количеством товаров;

- постепенное уменьшение спроса на любой обмениваемый на рынке товар.

newinspire.ru

ЗАКОН СПРОСА - это... Что такое ЗАКОН СПРОСА?

  • Закон Спроса — экономический закон, в соответствии с которым рост цен приводит к снижению величины спроса на товары при прочих равных условиях, т.е. объем спроса на товары и уровень цен на них находятся в обратно пропорциональной зависимости. Словарь бизнес… …   Словарь бизнес-терминов

  • Закон Спроса — экономический закон, предложенный британским экономистом А.Маршаллом, согласно которому величина спроса на товар или услуги в течение определенного периода времени обратно пропорциональна величине его цены. Словарь бизнес терминов. Академик.ру.… …   Словарь бизнес-терминов

  • Закон спроса — Поиск «точки равновесия»: изменение цены (P) и количества товара (Q) как следствие изменения спроса (D) и предложения (S) Спрос, предложение, количество товара и его цена на рынке взаимосвязаны. При прочих равных условиях чем цена на товар ниже,… …   Википедия

  • ЗАКОН СПРОСА — – закон, в соответствии с которым между спросом и ценой существует обратно пропорциональная зависимость, т.е. при определенных экономических условиях рост спроса влияет на снижение цен и, наоборот, сокращение спроса ведет к росту цен. Этот закон… …   Краткий словарь экономиста

  • ЗАКОН СПРОСА — закон, в соответствии с которым рост цен приводит к снижению величины спроса на товары при прочих равных условиях …   Энциклопедический словарь экономики и права

  • закон спроса —    закон, в соответствии с которым рост цен приводит к снижению величины спроса на товары при прочих равных условиях …   Словарь экономических терминов

  • ЗАКОН СПРОСА — LAW OF DEMANDЭтот закон относится к количеству товара, к рое готовы приобрести покупатели. Экономисты утверждают, что существует предсказуемая обратная взаимосвязь между ценой товара и его количеством, на к рое предъявляется спросЗ.с.… …   Энциклопедия банковского дела и финансов

  • Закон спроса — суть закона состоит в том, что повышение рыночной цены при прочих равных условиях уменьшает объем спроса, напротив, понижение рыночной цены увеличивает величину спроса …   Краткий словарь основных лесоводственно-экономических терминов

  • Закон спроса — состоит в том, что при прочих равных условиях величина спроса на товар тем больше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем меньше величина спроса на товар …   Экономика: глоссарий

  • Закон спроса — экон. при снижении цены блага увеличивается объема спроса на него …   Универсальный дополнительный практический толковый словарь И. Мостицкого

  • dic.academic.ru

    Закон спроса

    Изучая, как покупатели реагируют на изменения цен товаров, экономисты сформулировали закон спроса: повышение цены обычно ведет к уменьшению величины спроса, а снижение цены — к ее увеличению (при прочих равных условиях).

    Проявление закона спроса связано с рядом важных обстоятельств (рис. 4.1).

     

    Подавляющее большинство товаров люди покупают, оценивая — осознанно или подсознательно — выгодность для себя той или иной покупки. Эта выгодность определяется тем, как в сознании данного человека по этому благу складывается соотношение: Выгодность = Полезность / Цена

    Если потребность человека в каком-то благе удовлетворена не полностью, то снижение его цены (уменьшение знаменателя дроби) ведет к росту оценки выгодности покупки, а значит, и к росту величины спроса на него. И напротив — рост цены снижает для человека выгодность покупки, и он готов при такой цене купить данное благо, только в меньшем объеме (или не купить вообще).

    Вспомним и о закономерности убывания полезности однотипных благ по мере роста их объема, которым владеет данный покупатель. Да, снижение цены позволяет покупателю приобрести большее количество товара. Но желанность каждой дополнительной единицы становится все меньше и меньше из-за постепенного насыщения потребности покупателей в этих товарах. Проще говоря, и при почти нулевой цене люди все разно не будут больше покупать данный вид товара — зачем он им, даже про запас, в таком-то количестве?

    Подобного понимания логики поведения покупателей и проявления закона спроса было бы вполне достаточно для ведения бизнеса, будь поведение людей в мире экономики строго рациональным. Но, как мы уже упоминали выше, это не так. Поэтому для понимания реальных закономерностей поведения покупателей на рынке, а значит, и для принятия верных хозяйственных решений приходится учитывать еще и те факторы формирования спроса, которые не лежат ни на стороне цен, ни на стороне полезности товаров.

    Таких факторов пять:1) доходы покупателей;2) цены на дополняющие или заменяющие товары;3) ожидания относительно динамики цен в будущем;4) численность и возраст покупателей;5) привычки, вкусы, традиции и предпочтения покупателей (рис. 4.2).

    Кроме того, на спрос по отдельным видам благ могут влиять и некоторые другие, менее значимые факторы: сезонность, правительственная политика, равномерность распределения доходов, реклама и др.

    При этом для более полного понимания логики рынка и закономерностей формирования величин спроса стоит сказать, что спрос может быть индивидуальным (реакция на цены отдельного покупателя) и рыночным (общая модель реакции на цены всех покупателей данного рынка). Ведь рынок — это множество покупателей с весьма различными вкусами, запросами и доходами. И у каждого соответственно своя реакция на цены товаров, свой индивидуальный спрос. Но на рынках все эти индивидуальные спросы сливаются в общий рыночный спрос, на который и ориентируются производители и продавцы товаров и услуг. Впрочем, развитие интернет-торговли позволяет современным фирмам работать уже и на уровне индивидуального спроса, подстраиваясь под запросы отдельных клиентов.

    Индивидуальный спрос — спрос, предъявляемый на рынке отдельным покупателем.Рыночный спрос — суммарный объем покупок, которые при том или ином уровне цены готовы произвести на рынке данного товара все заинтересованные в этом товаре покупатели (табл).

    Доходы покупателей и спрос. При росте доходов покупатели обычно предъявляют больший спрос на желанные, но ранее недоступные им товары. Рост величины спроса вызывается и снижением цен на другие товары — в этом случае у покупателей просто остается в кошельках больше свободных средств для покупки ранее недоступных товаров.

    Падение доходов, напротив, ведет к падению спроса. Эта закономерность весьма четко проявилась, например, в России в 2009 г. Начало экономического кризиса и порожденное им падение доходов населения привели к тому, что продажи на автомобильном рынке страны упали вдвое по отношению к уровню 2008 г. Результатом этого стали предбанкротное состояние АвтоВАЗа (с перспективой увольнения десятков тысяч его работников) и массовые разорения российских автодилеров.

    Однако мир экономики весьма неоднозначен, и возможны такие парадоксальные ситуации, когда рост доходов покупателей приводит не к росту, а к снижению спроса на товар. Разобраться в причинах таких парадоксов весьма полезно, чтобы лучше понять реальные процессы, развивающиеся на товарных рынках любой страны.

     

    Первая и главная причина этих парадоксов — то, что товар товару рознь. Иными словами, можно разделить все разнообразие товаров на три основные группы:1) нормальные;2) низшей категории;3) престижного (демонстрационного) потребления.

    Основную массу товаров образуют нормальные товары. Чем выше доходы людей, тем больше они готовы приобрести нормальных товаров.

    Нормальными называются товары, спрос на которые возрастает при росте доходов покупателей. И поэтому продавцы нормальных товаров всегда радуются сообщениям-о повышении заработной платы или иных доходов. Они знают: теперь товаров можно будет продать больше, а возможно, и по более высокой цене.

    Иначе относятся к росту доходов продавцы товаров низшей категории.

    Отличительная особенность товаров низшей категории состоит в том, что спрос на них может упасть при росте доходов покупателей. Товары низшей категории без труда поддаются замене более ценными благами, если на приобретение последних у покупателей хватает денег.

    Товары низшей категории — те, спрос на которые может снизиться при повышении доходов покупателей.

    Наиболее типичными представителями данной категории товаров являются хлеб, картофель, рыба. При этом сразу оговоримся, что, называя эти блага товарами низшей категории, мы вовсе не имеем в виду, что они плохи сами по себе. Просто их место в иерархии благ определяется некоторыми особенностями:1) люди покупают их в первую очередь, едва у них появляются деньги;2) эти товары поначалу становятся важнейшим элементом расходов, позволяя людям жить более-менее нормально;3) едва доходы покупателей становятся больше, они сразу же стараются перейти к потреблению более качественных благ.

    Иными словами, пока люди бедны, их спрос на товары низшей категории формируется точно так же, как на любой нормальный товар. И лишь по мере роста благосостояния граница между нормальными товарами и товарами низшей категории становится видимой. Более того, от попадания в низшую категорию благ не застрахован ни один товар массового потребления.

    Товары престижного (демонстрационного) потребления приобретаются для демонстрации окружающим меры богатства и успешности своего владельца. К этой категории относятся дорогие автомобили, яхты, ювелирные украшения, роскошные особняки и т.д. Особенность рынка таких товаров в том, что здесь закон спроса проявляется в зеркальном отражении: чем товар дороже, тем выше величина спроса на него.

    Причина такого изменения закона спроса проста: чем товар престижного потребления дороже, тем лучше он выполняет свою главную функцию. При снижении же цены он, конечно, становится доступнее для большего числа покупателей, но зато теряет свою способность быть инструментом демонстрации жизненного успеха. Значит, его полезность падает и соответственно (в силу описанной выше закономерности принятия решения о покупке) снижается выгодность его покупки, а следовательно, и спрос.

    Цены на дополняющие или заменяющие товары. Если бы логику связи цен и величин спроса (спрос) можно было определить так просто, то вести бизнес было бы совсем несложно. Увы, в реальной коммерческой практике изучать спрос приходится куда глубже. Дело в том, что все закономерности спроса остаются справедливы для определенного товарного рынка лишь в том случае, если не изменяются условия, в которых они сформировались.

    К этим условиям принято прежде всего относить:1) неизменность полезности данного товара;2) неизменность уровня доходов покупателей;3) неизменность цен на другие товары, продающиеся в то же самое время и доступные тому же кругу покупателей.

    Учитывать все это приходится потому, что покупатель на рынке реагирует не столько на абсолютный уровень цены, сколько на относительный. Проще говоря, он всегда соизмеряет величину цены со своим кошельком и ценами на другие товары. Когда доходы становятся выше, точно та же по абсолютной величине цена воспринимается покупателем как более низкая — и он предъявляет на рынке возросший спрос. И наоборот, когда кошелек покупателя резко «худеет», то те цены, к которым он еще вчера относился спокойно, сразу начинают казаться ему слишком высокими (рис. 4.3).

     

    Величина спроса поэтому зависит не только от цифры на ценнике, но и от того, выросли или упали доходы покупателя, а также от того, как изменились цены прочих приобретаемых данным покупателем товаров. И плох тот коммерсант, который этого не понимает и не привык учитывать все разнообразие факторов спроса, — его обязательно ждет неудача.

    Особенно важно понимать, что «жизнь» любого товара на рынке всегда проходит в окружении трех групп других товаров:1) нейтральных;2) заменяющих;2) дополняющих (рис. 4.4).

     

    Нейтральные товары. Эти блага удовлетворяют совершенно иные потребности, чем рассматриваемый товар, и поэтому конкурируют с ним в минимальной степени — только в силу того, что сумма денег в кошельке покупателя всегда конечна.

    Заменяющие товары. Эти блага удовлетворяют те же самые потребности, что и рассматриваемый товар, и потому являются его непосредственными конкурентами в борьбе за деньги покупателя. Примерами таких товаров, являющихся друг для друга заменителями (просто в силу ограниченности как денег в кошельках покупателей, так и объема их потребностей), являются рыба и мясо, картофель и макароны, различные марки прохладительных напитков, кондитерских изделий, автомобилей, радиотехники, персональных компьютеров. Целесообразность покупки заменяющих товаров оценивается путем соизмерения одной и той же пользы, которую они могут принести, с ценами разных товаров.

    Это ведет к тому, что огромную роль в формировании спроса на рынках подобного рода товаров играет соотношение между их ценами, причем изменение цены одних товаров-заменителей ведет к изменению в том же направлении спроса на другие товары. Например, если цена на одну марку прохладительных напитков снижается, то спрос на нее возрастает, а вот на другие марки таких же напитков падает (ведь общий объем средств, которые покупатели в данный момент времени готовы потратить на приобретение этих напитков, ограничен).

    Строго говоря, все товары можно рассматривать по отношению друг к другу как заменяющие. Ведь все они решают одну и ту же задачу — обеспечение условий существования людей и при этом конкуренция за одну и ту же сумму денежных доходов покупателей. Но обычно такое рассмотрение оказывается уж слишком сложным, и его редко используют в реальном бизнесе. Как правило, фирмы ограничиваются сравнением цен лишь на наиболее явно заменяющие друг друга товары и услуги.

    Дополняющие товары. Внешне они выглядят по отношению друг к другу вполне дружелюбно, поскольку вместе решают задачу удовлетворения одной и той же потребности покупателей. Но это дружелюбие обманчиво — на самом деле изменение цен на одни дополняющие товары ведет к изменению спроса на другие товары той же группы в противоположном направлении. Именно это отличает их от заменяющих товаров.

    Дополняющие товары потребляются в комбинации, а значит, рост цены одного из элементов этой комбинации ведет к ее общему удорожанию и снижению привлекательности как в целом, так и по остальным элементам (товарам), в нее входящим. Например, увеличение платы за аренду теннисных кортов может привести к падению спроса на теннисные ракетки и мячи.

    Ожидания относительно динамики цен в будущем. Этот фактор особенно проявляется в тех случаях, когда люди опасаются существенного роста цен в будущем и покупают товаров больше, чем предсказывает обычная для данного рынка кривая спроса. Здесь на первый взгляд происходит нарушение стандартной связи между ценой и спросом, но на самом деле это не так.

    Просто в данном случае формирование спроса происходит с некоторым «заглядыванием» в будущее: хотя нынешняя цена кажется людям слишком высокой, они опасаются, что завтра за этот товар придется платить еще больше, и решают купить его немедленно — пока денег хватает, а то и взять про запас. Именно так вели себя российские потребители летом и осенью 2008 г., когда, услышав о возможном ускорении роста цен, срочно отправились покупать бытовую технику, мебель и даже недорогие автомобили.

    Численность и возраст покупателей. Это, пожалуй, самый простой из факторов формирования спроса: даже при неизменном среднем уровне доходов абсолютное увеличение численности покупателей ведет к повышению спроса (кривая спроса сдвигается вправо-вверх).

    Нетрудно проследить и влияние на спрос возрастной структуры населения. Старение населения в европейских странах и России ведет не только к снижению спроса из-за того, что все больше людей живут на скромные пенсии, но и к изменению товарной структуры спроса (стране с пожилым населением не нужно столько детских и молодежных товаров, зато необходим мощный рынок фармацевтических товаров и медицинских услуг).

    Совсем иначе дело обстоит в развитых капиталистических странах, где нередко пожилые люди — богатейшая группа населения. Так, совокупные сбережения британцев старше 50 лет составили на 2007 г. почти 10 трлн дол. (60% всех сбережений британцев). К 2043 г. пожилые британцы смогут накопить до 40 трлн фунтов стерлингов. И это делает рынки товаров для пожилых в Великобритании все большими по размеру и позволяет добиваться все больших продаж все более дорогих товаров.

    Привычки, вкусы, традиции и предпочтения покупателей. Этот фактор формирования спроса, пожалуй, наименее предсказуем, а часто и наиболее изменчив. Именно через него на спрос влияет такой мощный механизм современной экономики, как мода. Закономерности проявления этого фактора настолько мало поддаются изучению методами экономической науки, что экономисты полностью передали эту проблему психологам, этнографам и специалистам по маркетингу. Тем не менее игнорировать этот фактор экономическая наука не может, поскольку он постоянно оказывает мощное влияние на развитие товарных рынков. Например, в последние десятилетия рост интереса людей к профилактике заболеваний породил огромные рынки «здоровой пищи», «товаров для аэробики и оздоровительной гимнастики». В России на этой же волне стали возникать различного рода диагностические центры, выдающие рекомендации по персонализированным диетам. А возросшее внимание к проблемам экологии поставило в странах Европы и США на грань гибели производство одежды из натуральных мехов и вызвало расцвет индустрии искусственного меха.

    psyera.ru

    5. Спрос. Закон спроса

    Спрос – это форма выражения потребности. Это платежеспособная потребность, т.е. сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужный товар.

    Различают индивидуальный и совокупный спрос.

    Индивидуальный спрос представляет потребности покупателя, выраженные в денежной форме. Совокупный спрос – это платежеспособная потребность общества в целом, т.е. государства, предприятий и населения.

    Рыночный спрос определяется путем суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных ценах. Он обозначается буквой D.

    Таким образом, спрос – это желание и способность покупателей приобретать товары и услуги по определенным ценам, что можно записать в виде формулы:

    D = P ? Q,

    где Р – цена;

    Q – количество товаров и услуг.

    На графике размещено семь вариантов спроса на товар в зависимости от его цены. В результате получим семь точек, каждая из которых выражает количество товара, которое потребитель решает купить по соответствующей цене. Соединив эти точки, мы получаем график спроса или кривую спроса (DD). Кривая имеет отрицательный наклон вниз вправо, что говорят об обратно пропорциональной связи между двумя переменными – ценой и величиной спроса. Таким образом, кривая спроса показывает, что при прочих равных условиях, т.е. при неизменности других факторов, снижение цены ведет к возрастанию величины спроса, и наоборот. Повышение цены влечет уменьшение спроса. Эту связь называют законом спроса, который гласит, что при прочих равных условиях величина спроса находится в обратной зависимости от изменений цены единицы товара.

    Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется тремя причинами:

    1) снижение цен увеличивает число покупателей;

    2) снижение цен расширяет покупательную способность потребителей;

    3) насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительной единицы продукта (закон убывающей предельной полезности), поэтому покупатели готовы приобретать дополнительную единицу товара только по более низкой цене.

    Итак, кривая спроса идет вниз, поскольку потребитель обычно предпочитает покупать больше, если ниже цена. Более низкая цена позволяет покупателям приобретать еще большее количество товара и дает возможность тем, кто раньше не мог себе позволить приобрести товар. Выяснив характер закономерности, необходимо понять факторы, влияющие на спрос.

    Их условно принято делить на ценовые и неценовые.

    Это цена на данный товар, которая, как было сказано, влияет на спрос обратно пропорционально. Таким образом, действие ценового фактора приводит к изменению величины спроса, что видно на кривой спроса.

    Действие неценовых факторов приводит к изменению в спросе, но выражается смещением кривой спроса вправо (если растет спрос) и влево (если спрос падает).

    6. Предложение. Закон предложения

    Предложение – это совокупность товаров, которые находятся на рынке или могут быть доставлены на него. Продажа осуществляется в форме предложения, а купля – в форме реализации спроса. Это тот объем произведенной продукции, который производители готовы продать потребителям по определенным ценам. Иначе говоря, предложение – это желание и способность продавцов поставлять на рынок товары и услуги для продажи в зависимости от их цены.

    Закон предложения показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего товара при высокой цене, чем при низкой. Для продавца цена – побудительный мотив и стимул к тому, чтобы производить и продавать свой товар на рынке. Для потребителя цены – сдерживающий фактор, так как высокая цена вынуждает покупать меньшее количество товара.

    Неценовые факторы, влияющие на предложение

    1. Стоимость ресурсов. Цены на ресурсы определяют издержки производства. Следовательно, чем больше издержки, тем меньше предложение, и наоборот.

    Например, снизились цены на сырье, материалы.

    2. Технология. Применение совершенной технологии удешевляет производство. При данных ценах на ресурсы снижаются производственные издержки, а следовательно, увеличивается предложение. Смещение кривой происходит вправо. Если происходит удорожание производства, то это вызовет смещение кривой предложения влево.

    3. Налоги и дотации. Повышение налогов сокращает возможности производителей, уменьшает объемы производства, что приводит к смещению кривой предложения влево. Со снижением размеров налогов картина меняется на противоположную.

    Дотации – это субсидии государства, помощь тем или иным производителям. Это способствует росту производства и предложения, сдвигает кривую предложения вправо.

    4. Ожидания. Ожидая роста цен, производители иногда придерживают товар, чтобы создать временный дефицит товара и ускорить рост цен.

    5. Конкуренция. Чем больше фирм на рынке, тем больше предложение, и наоборот.

    Неценовые факторы приводят к изменению предложения, что выражается в смещении кривой предложения: вправо, если произойдет увеличение предложения, и влево, если предложение сокращается.

    Графически это выглядит следующим образом.

    Из вышесказанного ясно, что факторы, влияющие на кривую предложения, находятся в плоскости мотивации деятельности человека в экономике. Это еще раз доказывает, что товаропроизводители занимаются коммерческой и хозяйственной деятельностью только ради прибыли. Если цены на выпускаемую продукцию растут, значит, общество нуждается в товарах данного рода, «сообщая» производителям об этом покупкой товара по данной цене. Если такой уровень цены возмещает затраты товаропроизводителей, то это служит точным критерием целесообразности производства и соответствия его спросу.

    studfiles.net

    Микроэкономика | Закон спроса

    Рыночный механизм – это механизм формирования цен и распределения ресурсов, взаимодействия субъектов рынка по поводу установления цен, объема производства и реализации товаров. Основными элементами рыночного механизма считаются спрос, предложение, цена и конкуренция.

    Еще одно, более простое, определение гласит, что рыночный механизм представляет собой механизм взаимосвязи основных элементов рынка: спроса, предложения и цены.

    Спрос – это обобщающий термин, описывающий фактических и потенциальных покупателей товаров. Спрос можно рассматривать как форму проявления потребностей людей, обеспеченных денежным эквивалентом. Спрос выражает собой не всю совокупность потребностей, а лишь ту ее часть, которая подкреплена покупательной способностью людей, т.е. денежным эквивалентом. Можно иметь потребности, но не иметь денег, тогда нет особого смысла говорить о покупательском спросе. Таким образом, предполагается, что покупатели имеют не только желание, но и возможность заплатить за требуемое количество товара, если бы таковое имелось в наличии.

    Спрос характеризуется шкалой, которая отражает готовность покупателей в данный отрезок времени приобрести товар по каждой из предложенных на рынке цен. При этом значение имеют объем спроса и цена спроса.

    Объем спроса – это то количество товара, которое потребители согласны купить. Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество товара.

    Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, существует определенное соотношение. Зависимость объема спроса от цен устанавливается законом спроса.

    Суть закона спроса заключается в следующем: снижение цены ведет к возрастанию величины спроса. И наоборот, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Отсюда, закон спроса – это отрицательная, или обратная, связь между ценой и величиной спроса. Что лежит в основе этого закона? Чтобы ответить на этот вопрос, можно использовать несколько уровней аргументации:

    1) люди покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Иными словами, высокая цена отбивает у потребителей охоту покупать, а низкая цена усиливает их желание совершить покупку по сниженным ценам;

    2) потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается. Поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности, т.е. принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, следовательно потребители будут покупать данный продукт, только по более низкой его цене;

    3) закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения.

    Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Более высокая цена приводит к противоположному результату.

    Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители всегда склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.

    Приведем для иллюстрации следующий пример: снижение цены на масло повышает покупательную способность потребителя и позволяет ему покупать больше масла (эффект дохода). При более низкой цене масла его покупка становится относительно более заманчивой, и его покупают вместо маргарина (эффект замещения). Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене, чем по высокой.

    Закон спроса имеет графическую интерпретацию в виде кривой спроса (рис. 2.1).

    Рис. 2.1. Кривая спроса

    Важнейшим свойством кривой спроса является ее нисходящий (убывающий) характер.

    Следует различать понятия «изменение величины (объема) спроса» и «изменение спроса». Величина спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара. Спрос меняется тогда, когда изменяются все прочие факторы, которые принимались ранее постоянными. На графике изменения величины (объема) спроса выражаются в движении по кривой спроса, т.е. эти изменения происходят в рамках неизменного спроса, так как вид, форма функции не меняются. Соответственно, изменение спроса графически выражается сдвигом самой кривой спроса, ее смещением (рис. 2.2).

    Рис. 2.2. Изменения спроса

    Изменение спроса обусловливается многими неценовыми факторами, т.е. в данном случае речь идет о тех факторах, которые на графике определяют особый вид, форму кривой спроса. Изменение одного или более факторов спроса вызывает изменение спроса. Увеличение спроса смещает кривую спроса вправо, например от D1 к D2. Уменьшение спроса смещает кривую спроса влево, например от D1 к D3. Изменение величины спроса ведет к перемещению, вызываемому изменением цены данного продукта, от одной точки к другой на постоянной кривой спроса, на нашем графике – от а к b.

    В числе неценовых факторов можно выделить:

    ·      Доходы потребителей. При повышении доходов спрос на большинство товаров растет. Это так называемые нормальные товары. Кривая спроса смещается вправо. Те товары, спрос на которые изменяется в обратном направлении по отношению к изменению доходов, называются товарами низшей категории. По мере роста доходов спрос на них уменьшается и кривая спроса смещается влево.

    ·      Потребительские вкусы и предпочтения. Благоприятное для данного продукта изменение вкусов или предпочтений, вызванное рекламой, изменениями моды вызовет увеличение спроса на него и, наоборот, неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса. Соответственно, кривая спроса будет смещаться в первом случае вправо, во втором случае – влево.

    ·      Цены на сопряженные товары. Существуют товары взаимозаменяемые, т.е. товары-субституты, и взаимодополняемые, т.е. комплементы. Между ценой на один из товаров-субститутов и спросом на другой существует прямая связь: спрос на товар возрастет и кривая сместится вправо, если цены на взаимозаменяемые товары возрастут. Между ценой на один из товаров-комплементов и спросом на другой товар существует обратная связь: спрос на товар возрастет и кривая сместится вправо, если цены на взаимодополняемые товары снизятся. Например, спрос на бензин и моторное масло сопряжен – это дополняющие друг друга товары. А для таких пар товаров, как картофель и сигареты, изменение цены на один товар очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой товар.

    ·      Потребительские ожидания. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь больше. Ожидания увеличения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.

    3ys.ru