Ключевое слово - это... Подбор ключевых слов. Статистика ключевых слов. Примеры ключевые слова


Что такое ключевое слово в тексте, и как его найти?

Для тех, кто работает с текстом, очень важно находить в нём ключевые слова. Что такое ключевое слово в тексте? Давайте разбираться.

Определение понятия

Если правильно найти в тексте ключевые слова, то не составит никакого труда восстановить весь текст. Александр Блок говорил об этом примерно так: текст – это покрывало растянутое на нескольких колышках. Ключевые слова – это опорные фрагменты текста, которые несут на себе содержательную нагрузку всего высказывания и располагаются в определённом порядке.

Если они найдены и расположены правильно, то смысл текста будет ясен и понятен.

Опорные слова в сказке «Курочка Ряба»

Возьмём в качестве примера самый известный текст – сказку «Курочка Ряба». В каждом предложении присутствуют ключевые слова:

  1. дед и баба;
  2. курочка Ряба;
  3. яичко;
  4. золотое
  5. не разбили;
  6. мышка;
  7. разбилось;
  8. плачут;
  9. снесу простое.

По этим опорным фрагментам легко восстанавливается весь текст.

Как находить ключевые слова

Что такое ключевое слово в тексте? Обычно оно является главным членом предложения, ну хотя бы одно из них. Если выбирать ключевое слово из основы, то выбрать рекомендуется то, которое связано с последующим контекстом. Обычно и второстепенные члены избираются в роли опорных по этому принципу – по связи со следующим предложением.

Находим ключевые слова на примере текста

Обратимся к конкретному примеру и найдём в нём опорные слова:

1) Совесть вдруг пропала. 2) Ещё недавно она мелькала там или сям, и вдруг исчезла. 3) Улеглись внутренняя смута и некое вечное беспокойство души, которые вечно бередила и тревожила совесть одним только своим присутствием. 3) Стало свободнее и как-то раздольнее. 4) Люди, выбравшись от ига совести, вздохнули с облегчением, поспешили воспользоваться плодами безнадзорности. 5) Они остервенились: начались грабежи и разбои, обман и мошенничество. 6) В итоге воцарилось всеобщий хаос и разорение. (По М.Е.Салтыкову-Щедрину)

Итак, нам предстоит поиск ключевых слов в тексте, и мы выпишем части основ предложений или целиком основы:

1) совесть;

2) исчезла;

3) улеглись смута и беспокойство;

4) стало свободнее;

5) люди поспешили воспользоваться;

6) остервенились;

7) хаос и разорение.

Чтобы проверить правильность выполненной работы, нужно попробовать по этим словам восстановить текст. Попробуйте это сделать, если вам удастся, значит, с задачей мы справились успешно.

Составление опорного конспекта

Когда нам известно, что такое ключевое слово в тексте, можно использовать это знание в процессе составления опорного конспекта. Возьмём для тренировки лёгкий текст-описание:

Ночь накинула своё покрывало над осенним лесом. В нём воцарились тишина и покой. Примолкли в тишине деревья. Они кажутся напуганными. Изредка с тихим шелестом падает одинокий листок. Молочно-белый туман оторвался от озера и поплыл на край леса.

И вдруг налетел ветерок. Он ободряюще потрепал верхушки деревьев и разогнал туман. А потом умчался озорник навстречу рассвету.

На небе блистают звёздочки, придавая картине ночи таинственность и великолепие.

Вот и рассвет! Пробудился мир от сна. Лес зашевелился, встрепенулся и потянулся навстречу солнцу с радостью и восторгом.

Составить опорный конспект – найти в тексте ключевые слова

Яркие выражения текста, которые необходимо сохранить при пересказе текста, но они не являются ключевыми.

Первый абзац

  1. Ночь.
  2. Тишина и покой.
  3. Деревья примолкли.
  4. Напуганными.
  5. Падает листок.
  6. Туман поплыл.

Второй абзац

  1. Ветерок.
  2. Потрепал, разогнал.
  3. Умчался.

Третий абзац

  1. Звёздочки – великолепие.

Четвёртый абзац

  1. Рассвет.
  2. Лес с радостью.

Покрывало

Воцарились

Одинокий

Молочно-белый.

Озорник

Блистают

Пробудился.

Потянулся.

Если перед нами стоит задача – написать изложение, то, записав при первом чтении левую часть листа (опорный конспект), а при повторном – правую часть (яркие выражения), легко с этой задачей можем справиться.

Ключевые слова – помощники поисковых систем

В наше время понятие «ключевые слова» имеют ещё одно значение – это то, что является содержанием сайта и что ищут поисковики. Например, я продавец сковородок, и у меня есть интернет-магазин. На своей странице размещаю текст, в котором несколько раз употребляю это слово. Человек, который хочет купить сковороду, введёт в строку поиска название этого предмета, и выйдет мой сайт.

При этом нужно учитывать плотность ключевых слов в тексте. Если она слишком большая, почти в каждом предложении, поисковая система сочтёт сайт заспамленным и не выведет его в числе первых результатов.

Давайте проведём практическое занятие и попробуем найти ключевые слова в статье из какого-нибудь сайта, например, в таком:

Это путешествие изменило мою жизнь! Алтай – это поистине сказочное место! Оно раскрывает в человеке скрытые возможности, о которых он сам даже не догадывался! Каждый день пребывания здесь насыщен событиями: что ни день, то новые впечатления. Приезжаешь на новое место и думаешь: вот оно, самое прекрасное место Алтая! А через полчаса ты в другой точке, которая ещё краше, ещё великолепнее!

Отдельно хочется поблагодарить Александра, нашего гида, проводника и просто специалиста с большой буквы. Он смог заразить нас любовью к Алтаю, и теперь мы словно все родственники, объединённые одной связью – привязанностью к этому волшебному месту. Хотя уже все далеко друг от друга, но переписываемся и общаемся, вспоминая эту прекрасную сказку, имя которой Алтай!

Ответ: Алтай

Вот мы и разобрались, что такое ключевое слово в тексте. Без него невозможно представить себе связное высказывание, как видите.

fb.ru

Ключевое слово - это... Подбор ключевых слов. Статистика ключевых слов

В наше время интернет занимает главное место в бизнесе и повседневной жизни людей. Однако реализовать вашу продукцию, разместив ее на том или ином интернет-ресурсе, — целое искусство. Что уж говорить, создать сайт, уметь творчески описать ваш товар и привлечь больше посетителей — над всем этим стоит попотеть. В последнее время в интернете появилось много советов на эту тему. Мы тоже не будем отставать от общих тенденций. Рассмотрим, как сделать так, чтобы заинтересовать покупателей, правильно составляя тексты для ваших сайтов.

Не последнюю роль в написании продающего текста играет правильный подбор ключевых слов. Что это такое? Где их нужно использовать? Как правильно подбирать ключевые слова? Ниже представлены некоторые практичные рекомендации, воспользовавшись которыми, вы сможете добиться успеха в интернет-маркетинге.

Что такое ключевые слова

Если сказать просто, ключевое слово — это слово, входящее в состав основной фразы, которую пользователи вводят в поисковой системе интернета. Такое выражение — то же, что и ключевой запрос — это несколько слов, которые чаще всего приходят в голову людям так, что они решают искать в поисковой системе именно их. Как видно, их важность трудно переоценить. Ключевое слово - это то, что нам нужно научиться подбирать. Далее рассмотрим, как это делать.

Для чего нужен подбор ключевых слов

От того, насколько правильно вы подберете нужные выражения, будет зависеть, как часто посетители будут попадать именно на ваш интернет-ресурс, минуя ваших конкурентов. Наверное, остались еще люди, которые создают сайты для собственного удовольствия — и это, безусловно, хорошо. Однако всем известно, что интернет стал основной платформой реализации и сбыта товаров или услуг. Поэтому от того, будут ли ваш сайт посещать другие пользователи Всемирной паутины, зависит то, сколько вы продадите и получится ли это сделать вообще. Что для этого нужно?

Как выбирать ключевые слова

Чтобы правильно произвести поиск ключевых слов, необходимо знать, как мыслят люди и какие ключевые запросы они вводят чаще всего. Если вы, к примеру, продавец печатной продукции, тогда необходимо знать, какие книги более популярны сейчас среди пользователей интернета и как сделать так, чтобы за этой книгой они пришли именно на ваш сайт. Либо, если вы реализуете на национальный рынок одежду или обувь, тогда нужно определить, какой бренд или фасон сейчас популярен среди людей. Кроме того, нужно знать, в какой последовательности и падеже пользователи интернета вводят фразы и выражения, используя поиск ключевых слов. Как этого добиться? Благо, нет необходимости что-то вычислять и уж тем более теряться в догадках, что интересует людей. Для облегчения этой задачи есть специальные сервисы в интернете, которые за нас подсчитывают количество тех или иных запросов. Пользуясь такими сайтами, вы сможете определить, в какой словоформе используется то или иное слово. Вы также будете всегда знать последнюю информацию о том, что интересует людей именно сейчас.

Yandex Wordstat — система поиска ключевых слов

Одним из сайтов, предоставляющих нужную нам статистику, является Yandex Wordstat. Расположен он по адресу: wordstat.yandex.ru. Зайдя на сайт, необходимо будет зарегистрироваться и следовать приведенной инструкции.

В этом нет ничего трудного. Нужно ввести слово или запрос, характеризующий ваш род деятельности либо реализуемую вами продукцию, и нажать на слово «Подобрать». Но что делать с появившейся статистикой?

Статистика Yandex Wordstat

После ввода наименования вашего товара вы увидите таблицу уникальных запросов пользователей в поисковой системе "Яндекс", которые, так или иначе, связаны с выражением, введенным вами. Статистика будет выстроена в две колонки. В первой можно будет увидеть ключевые запросы, в состав которых входит слово, введенное вами, а во второй — похожие поисковые наиболее популярные запросы. Каждая колонка, в свою очередь, разделена на два столбика — "статистика по словам" и "количество показов в месяц".

Удобство этого сервиса очевидно— вы можете фильтровать представленную информацию в зависимости от того, в каком регионе живете. Это особенно важно, если, к примеру, ключевые слова подбираются для сайта сети небольших магазинов в определенном городе, области или стране. Если же вам нужна полная статистика ключевых слов, используйте вкладку «Все запросы». В таком случае информация будет выводиться по всем регионам.

Перейдем от теории к делу и рассмотрим конкретные примеры того, как можно использовать данный сервис и найти ключевые слова.

Примеры использования Yandex Wordstat

Предположим, вы являетесь продавцом обуви. Возможно, вначале вам придет в голову что-то вроде: «Я хочу купить туфли бренда THOMAS MÜNZ». Однако стоит отметить, что, как правило, пользователи интернета довольно ленивы, чтобы писать такие длинные предложения. Если вы когда-нибудь что-либо искали в интернете, то задайте себе вопрос: «Как я это делаю?» Попробуйте поставить себя на место потенциального покупателя. К примеру, такой человек может ввести запрос «купить обувь» — всего два слова.

По выражению «купить обувь» система Yandex Wordstat предоставила вам статистику запросов. Таким образом, вы сможете увидеть, что за один месяц посетителей поисковой системы «Яндекс» интересовало больше всего: «купить обувь магазины» и «купить зимнюю обувь» — каждый запрос более 27 тысяч раз. Предложение «купить детскую обувь» вводили не менее 24 тысяч раз, а «обувь купить в интернете» и «где купить обувь» —более 21 тысячи раз каждое. Количество человек напротив того или иного запроса — ваши потенциальные покупатели. Используя ключевые слова темы при написании своих статей, вы сможете привлечь больше покупателей на свой сайт.

Google Adwords

Кроме уже знакомого нам сервиса подбора ключевых слов Yandex Wordstat, существует подобный, ориентированный на подбор ключевых слов для поисковой системы "Гугл". Называется он Google Adwords. Чтобы подобрать ключевые слова ("Гугл"), используйте тот же принцип.

Предположим, что мы разобрались, какие слова ключевые использовать, выписали их и уже готовы использовать их в статьях. Однако возникает еще один вопрос: "Как это делать правильно?"

Виды вхождений ключевых слов

Лучше всего использовать разные виды вхождений ключевиков в одной статье. Рассмотрим подробнее все эти типы ключевых слов и то, как их лучше сочетать между собой.

Под точным вхождением подразумевают использованное без изменений ключевое слово. Это означает, что его нужно точно переписать со статистической таблицы. Нельзя менять род, число, окончания слов и разделять их знаками припинания. Конечно, все зависит от размеров статьи, но, как правило, нужно не менее двух ключевиков в статье. Очень похоже на данный тип написания ключевых слов так называемое «прямое вхождение». Единственное, что его отличает: слова можно разделять знаками препинания. Таким образом, запрос «обувь купить в интернете», для того чтобы он выглядел более читабельно, можно записать так: «Вас волнует, где можно купить обувь? В интернете не всегда легко найти то, что нам нужно. Поэтому приглашаем вас на наш сайт, где вы получите полную информацию о том, что ищете». Как мы видим, слова остались без изменений и стоят подряд, но все же находятся в разных предложениях и разделены вопросительным знаком. Для поисковых систем точное вхождение практически эквивалентно прямому, однако вписывать его гораздо легче.

Разбавленные вхождения ключевых слов

Все могли бы использовать прямые вхождения, если бы не одно "но" — когда ключевых слов слишком много, это вызывает подозрения у поисковых роботов. Как "Яндекс", так и "Гугл" могут поместить такой сайт в своеобразный "черный список", если заподозрят, что статьи, написанные пользователями, дезинформируют клиента. Поэтому и придумали разбавленные вхождения, которые можно использовать в тексте наряду с точными. Таким образом, наш предыдущий запрос "купить обувь в интернете", можно сформулировать так: "Где можно купить качественную обувь в интернете?"

Синонимическое и морфологическое вхождения

Иногда, в тех случаях, когда какое-либо слово могут запрашивать в измененном виде, заказчик может уточнить для копирайтера, что ключевую фразу можно использовать в морфологическом или синонимическом вхождениях. Что это означает? Ответ кроется в самих названиях вхождений. В одном случае можно будет заменять слова во фразе подходящими синонимами. То есть "купить качественную обувь" можно интерпретировать как "приобрести качественную обувь" или "купить надежную обувь". В другом случае можно морфологически поменять окончания. Предыдущий запрос "купить качественную обувь" может быть перефразирован как "покупка качественной обуви". Заказчик вы или копирайтер, если вы в том или ином виде имеете дело с разработками сайтов и написанием статей, нужно знать, что это такое.

Грамматика в ключевых запросах

Бывает такое, что с точки зрения грамматики запрос составлен неверно, однако, по-видимому, большинство пользователей интернета делают ошибку в том или ином слове ключевой фразы. Что делать в таком случае? Лучше допустить опечатку на вашем сайте, для того чтобы привлечь больше посетителей. Так сказать, маркетинг требует жертв.

Поиск ключевых слов с целью привлечь больше посетителей

Еще один важный момент, который следует учесть - популярность того или иного запроса и распространенность какой-либо темы. Предположим, вы хотите получать заработок с сайта благодаря размещению на вашем ресурсе рекламы от компаний или ссылок на другие сайты. Для этого, конечно, нужно, чтобы ваш сайт посещали. Для того чтобы привлечь больше посетителей, важно правильно выбрать тему сайта и определиться с ключевыми запросами, благодаря которым пользователи будут приходить именно к вам. Вот только что будет, если ваш веб-сайт — один из нескольких десятков тысяч ему подобных, которые так же, как и ваш, содержат те же ключевые слова? Опыт показывает, что люди чаще заходят на ресурсы, находящиеся на первых двух страницах в выдаче поисковых систем, а значит вероятность того, что на ваш сайт никто не будет заходить, очень велика. Что же делать? Как вариант обратите особое внимание на среднестатистические ключевые слова. К примеру, ключевые слова «купить обувь», безусловно, вводило в поиск в 10 раз больше человек, чем все остальные вместе взятые. Однако стоит ли надеяться, что по этому запросу люди будут приходить именно к вам? Поэтому лучше использовать узконаправленные ключевики. Более того, в составе запросов «купить обувь в интернете» и «купить обувь дешево» уже содержится выражение «купить обувь», так что вы ничего не теряете.

Для подбора ключевиков по темам используйте зарубежный сервис WordStream. Статистика ключевых слов здесь показывается в процентах.

Используйте ключевые слова для продвижения сайта

Итак, мы узнали, что такое ключевое слово. Это, в свою очередь, помогло нам разобраться в принципе построения текстов, содержащих популярные запросы пользователей. Как мы смогли увидеть, это эффективный способ продвинуть свой сайт вперед. Помогает подобрать ключевые слова "Вордстат". Это превосходная статистика, призванная помочь сайтостроителям и копирайтерам. Остается только отметить, что во всем важна мера. Как мы уже подчеркивали, важно не переусердствовать с количеством запросов. Используйте в меру ключевые слова. "Гугл" и "Яндекс" в таком случае не внесут ваш ресурс в "черные списки", а только поспособствуют его продвижению.

fb.ru

Какие бывают ключевые слова в тексте

Ключевые слова в тексте – это, пожалуй, то, что очень часто вводит новичка в копирайтинге в самый настоящий ступор. Некоторым новичкам дают задания вставить в текст чистые вхождения, некоторым требуется вставить прямые вхождения, некоторым попадаются заказы с морфологическим вхождением… И что всё это значит? Вот тут и попробуем разложить всю информацию по полочкам.

Ключевые слова в тексте и точное вхождение

Это самый простой и самый лёгкий способ введения в предложения нужного ключевого слова или словосочетания. Например, заказчик в техническом задании пишет, что нужно точное ключевое словосочетание «наклеить фотообои» ввести в текст 1 раз. Выглядит это так: “Вы можете наклеить фотообои в любой комнате”. «Наклеить фотообои» в тексте написано без изменений, то есть это и будет точное вхождение ключа.

Ключевые слова в тексте и чистое вхождение

Чистое вхождение ключа совсем не отличается от точного вхождения. Ключевая фраза не разбивается запятой, не меняется окончание слов в ключе. То есть мы пишем его опять же в том виде, в котором нам дал его заказчик. Например, нам нужно вставить в текст чистое вхождение ключа  «поход в зоопарк». Выглядеть это будет так: “Завтра у нашей семьи намечается поход в зоопарк, который мы все очень ждём”. Всё легко, просто и понятно. Стоит также запомнить, что точные вхождения ключевых слов всегда должны быть чистыми, то есть они не должны разбавляться ни предлогами, ни знаками препинания.

Ключевые слова в тексте и прямое вхождение

Вот тут стоит уже кое о чём знать. Прямое вхождение ключевой фразы в текст может разбиваться знаком препинания, и чаще всего таким знаком препинания является запятая. Например, заказчику нужно ввести в предложение прямое вхождение ключевого слова “телевизор купить”. Какая- то глупая фраза на первый взгляд получается. Ведь намного проще сказать купить телевизор. И именно для таких нелепых ключевых слов и существуют прямые вхождения.

Но попробуем вставить этот ключ в предложение. “Нам нужен телевизор, купить который можно по недорогой цене”. Вот и весь секрет. Так у нас получилось прямое вхождение ключевой фразы. Как вы заметили, прямое вхождение уже не является чистым и это стоит запомнить каждому копирайтеру.

Ключевые слова в тексте и разбавленное вхождение

Если рассуждать логически, то получается, что разбавленная ключевая фраза – это ключ, который стоит дополнить другими словами. Да, так оно и есть на самом деле. Это правило действует именно для ключевых фраз, а не для одного ключевого слова, потому что разбавить одно слово просто невозможно.

Чтобы было более понятно приведём пример. Возьмём ключевую фразу “мама пришла”. Составим предложение: “Наша мама сегодня пришла с работы пораньше”. Или ещё пример: “Моя мама, которая пришла с магазина, очень устала”. Вот по такому принципу разбавляются все ключевые фразы. Если, конечного, этого разбавления требует заказчик.

Ключевые слова в тексте и морфологическое вхождение

Ничего сложного здесь нет. Всё дело в том, что при морфологическом вхождении ключевого слова или ключевой фразы нужно всего лишь поменять окончания. Делается это при помощи такого понятного и известного всем метода, как склонение и спряжение. Итак, пример. У нас есть ключевая фраза “стирка пелёнок”. Составим предложение. «Стоит ли использовать при стирке пелёнок хозяйственное мыло». Или “Стирка пелёнки проводилась в машинке”. Опять же стоит знать о том, что если в ключевой фразе есть несколько слов, то составить вот такое морфологическое вхождение не составит никакого труда.

Морфологическое вхождение ключевого слова в текст с разбавлением

Опять же, ничего сложного здесь нет. Возьмём нашу фразу – ключ «стирка пелёнок”. И составим предложение: “Зачастую стирать ползунки и пелёнки приходится по нескольку раз в день”. Вот и всё. То есть мы переделали фразу — ключ в морфологическое вхождение и добавили слова разбавители ключа. В нашем примере это были слова «ползунки и».

Ключевые слова в тексте и синонимическое вхождение

Пожалуй, самый простой способ работы с ключами. Нужно только само ключевое слово или фразу написать в виде синонима. Например, возьмём ключевое слово “еда”. Какие слова – синонимы к нему подойдут? Питание, продовольствие, трапеза, кушанье, яство, снедь…В общем, всё здесь зависит от фантазии копирайтера.

Также сюда относятся и слова – аббревиатуры. Например, ключевое слово « заработанная плата» можно написать как «зарплата», а слово РФ как Российская Федерация. И наоборот.

Вхождение ключевого слова в текст с опечаткой

Да, это делается намеренно. Почему? Да просто потому, что очень многие пользователи интернета просто не знают, как пишется то или иное слово и пишут его и правильно и неправильно. Для примера: слово «сонце», да – да, именно в таком вот неправильном варианте написания ищут в месяц 53 тысячи пользователей. А вот «солнце», конечно, тоже ищут и гораздо больше раз в месяц – 185 тысяч раз. Однако как не хочется терять эти 52 тысячи, которые по какой-то причине ищут именно «сонце». Вот и приходится некоторые ключевые слова писать с ошибкой.

Обратное вхождение ключевого слова в текст

Тут тоже всё просто. Например, была у нас ключевая фраза «телевизор купить». Вот здесь мы уже без зазрения совести и по велению заказчика можем написать этот ключ в более удобной форме – «купить телевизор». Ну, а составить предложение с этим ключевым словом будет не так уж и сложно.

Ключевые слова в тексте и сложное вхождение

Для того, чтобы правильно вставить ключевое слово по этому требованию заказчика, стоит применить несколько типов ключевых вхождений. Например, фраза «спокойной ночи» – “Ночи вам спокойной, господа и дамы”. Мы применили перестановку и разбавили ключевую фразу ещё одним словом. В общем, тут нужно применить всю свою фантазию и тогда сложное вхождение ключевого слова не будет представлять ничего сверхсерьёзного.

voproshayka.ru

Ключевые слова: как их правильно употреблять, оптимизация текста

Сен 12

Автор: Дмитрий Гинцевич, размещено в: О Текстах.

Доброго дня, друзья. Продолжаем писать полезные посты и разбирать интересные для вас моменты. Недавно на страничке Вконтакте блога была высказана такая проблема: «Я хочу очень-очень подробную инструкцию (очень! подробную, как для тупых) о том, как лучше всего и правильно ключи вставлять». Соглашусь, с Ольгой Черныш, ключевые слова в тексте для многих являются проблемой. Как же их правильно вставлять, сколько ключей использовать, как посмотреть статистику? Наверняка эти вопросы вы задавали себе не раз. Давайте разбираться.

Что такое ключевые слова

Начнем с базовых понятий. Ключевые слова – это слова, словосочетания, которые определяют содержание конкретной страницы, а также это поисковой запрос, который вводит пользователь в поисковой системе.

Например, вы ищете информацию об отдыхе в Турции. Этот текст, введенный в поисковую машину, и есть ключевые слова. Вебмастер, который продвигает этот запрос, должен правильно оптимизировать страницу. То есть словосочетание «отдых в Турции» должно быть прописано в статье определенное количество раз, названия картинок должны быть прописаны с этим ключом, он должен быть «разбавлен», употреблен в прямом и не прямом вхождении. Об этом мы поговорим ниже.

Какими бывают ключевые слова

Основной критерий, по которому классифицируются ключевики – частотность. Частота ключа – то количество раз, которое пользователи вводят его в строку поисковой системы. Как это проверить?

Статистика частотности ключевых слов

Проверить эту статистику несложно. Самыми популярными сервисами являются яндекс вордстат и инструмент подсказки ключевых слов от гугла. Пользоваться ими достаточно просто, все интуитивно понятно. Давайте рассмотрим пример с яндекс вордстат.

  1. Заходим по ссылке.
  2. Вводим ключевое слово, словосочетание в таком формате – «!слово !слово»

Вот, что мы получаем:

Как видим (на момент написания поста), этот запрос довольно популярный. Он имеет 69297 показов в месяц. То есть, пользователи вводят в поисковую строку эти слова именно такое количество раз.

Все запросы можно разделить по частотности: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Такая классификация применяется оптимизаторами, чтобы определить приблизительную стоимость работ по продвижению запроса в ТОП поисковой выдачи.  Разумеется, чем больше частотность, тем сложнее совершить это продвижение потому, что очень большой уровень конкуренции.

Минутку внимания :)

Наверняка, Вам интересен дополнительный заработок в Интернете. Предлагаю инструменты, которые несколько лет использую сам: Марафон по созданию сайтов под контекст - доход сегодня = $ 351.Заказать вкусные тексты для своих проектов МОЖНО ТУТ

Зачем в тексте ключевые слова

Ключевые слова применяются в тексте для того, чтобы повысить релевантность страницы, и как следствие – продвинуть ее в поисковой выдаче. Безусловно, есть масса других факторов влияющих на позиции в поисковиках (входящие ссылки, поведенческие факторы, возраст домена, посещаемость ресурса, траст и многое другое), но ключевые слова, базовая оптимизация страницы не маловажны.

Ключевые слова для копирайтера

Копирайтер должен уметь грамотно употреблять ключевики. То есть вы должны писать эти слова органично, чтобы взгляд читателя на них не останавливался. Ключи не должны «стопорить» прочтение текста. Нельзя вставлять ключ только ради того, чтобы вставить.

Поделюсь некоторыми азами seo оптимизации текстов.

Количество ключей

В зависимости от объема текста в нем будет РАЗНОЕ количество ключей. Зависимость прямо пропорциональная. Из своего опыта могу сказать, что в тексте размера 2000-3000 знаков достаточно употребить 2-3 ключевые фразы.

Еще один совет — смотрите на успешных конкурентов. Если их сайты по вашим запросам стоят в ТОПе, значит тексты нравятся поисковым машинам. Оцените, сколько вхождений конкретного ключевого слова на странице конкурентного сайта, какова длина текста. Чтобы не просиживать часами за этой работой (попробуй “пробей” весь ТОП10 по десяткам запросам), можно подключить к работе помощника оптимизатора — сервис SeoPult. Сначала он подберет нужные слова для вашего сайта, а затем с инструментом “Анализ конкурентов” вы проведете исследование и получите нужные данные по конкурентам всего за несколько минут.

Переоптимизированные тексты

Люди не любят спамный текст, в котором много ключей. Кстати, и поисковые машины не любят такой контент. Если раньше такие тексты ранжировались хорошо, сегодня в цене совсем другие факторы, а не количество ключей на странице.

Я стараюсь не брать в работу такие заказы. Согласитесь, мало приятного в том, чтобы «впихивать» 100 ключей на 10 000 знаков текста. Был как-то у меня и такой заказ в начале своей деятельности. Достаточно тяжело было написать читаемый текст. Но заказчик ничего не хотел слушать: «Надо, и все!»

Тошнота текста

Количество ключей в тексте определяется его «тошнотой». Тошнота рассчитывается на основании вхождения каждого слова в текст. «Процент тошноты» не должен превышать 3-5 процентов. Обычно заказчики сео текстов уточняют этот параметр. Проверяйте свои работы после написания.

Склеивание ключей

Когда ключей много, их нужно употребить большое количество раз – склеивайте их (разумеется, если заказчик не возражает).

Пример: последний запрос содержит в себе все вышеперечисленные ключевые слова:

  • как раскрутить сайт
  • как раскрутить сайт бесплатно
  • как раскрутить сайт самостоятельно
  • как раскрутить сайт бесплатно самому

Делайте наиболее общее вхождение всех ключей в одной фразе. То есть, нет необходимости употреблять каждую ключевую фразу отдельно. Такая «вложенность» обеспечивает лучшую читаемость текстов. Опять-таки, повторюсь, подробности уточняйте у своих заказчиков. Некоторые не разрешают склейку.

Прямое и разбавленное вхождение

Следует различать прямое и разбавленное вхождение ключа. Прямое – это тот род и падеж, в котором ключ указан. Разбавленное (измененное) – употребление фразы с добавлением новых слов, изменение падежа, числа. Пример: туры в Чехию (прямое вхождение), а разбавленное – качественные чешские туры, масса туров в Чехию. Надеюсь, смысл вам понятен.

 

Как употреблять ключевые слова

Перед тем как писать статью, составьте ее план, продумайте структуру. Тогда гораздо приятнее будет справляться с поставленной задачей. Старайтесь избегать вставки ключевых слов в места, где они не подходят по смыслу. Не пишите абзацы специально, чтобы вставить 1-2 ключа.

По возможности склеивайте, разбавляйте ключи. Это сделает работу более читаемой, более естественной для глаза пользователя. Помните, что контент читают люди, а не поисковые роботы.

Ваши тексты должны быть органичными, читаемыми. А ключевые слова в них – незаметными.

Надеюсь, что данная статья была полезной для вас. Если так – делитесь ею в социальных сетях, комментируйте непонятные моменты, делитесь своими навыками работы с ключами.

Не забываем подписываться на бесплатное обучение райтингу.

Более подробный мануал по работе с ключевыми словами я предоставляю участникам моего марафона по заработку на сайтах: присоединяйтесь.

Понравилась песенка, о многом заставила задуматься. Поразмыслить…

С уважением, Дмитрий Гинцевич.

Твитнуть

Посмотрите также и другие записи

dimokfm.ru

Ключевые слова. Что это такое и как их правильно вписать в текст?

Всем привет! За время работы копирайтером в агентстве «Текстум» я часто сталкиваюсь с такими ключевыми словами как, например, «рекуператоры купить Украина», об которые можно «споткнуться» и совершенно нечитабельно вписать в текст.

Или противоположность — простой ключ «как вырастить каштан», но его нужно 4-5 раз вписать в статью, при этом, не используя однотипные предложения. Знакомая ситуация? Вам тоже попадаются подобные ТЗ?

Ознакомьтесь со статьей и узнаете:

А также несколько полезных фишек для грамотного и органичного вписывания ключевиков в статью.

Что такое ключи и как они помогают «открыть» статью?

Ключевые слова или keywords, ключи, ключевики, запросы в тексте — это отдельные слова или словосочетания, которые определяют тему и содержание страницы на сайте. Они используются поисковиками Google, Yandex для обеспечения точного соответствия результатам поиска.

Проще говоря, чтобы используя ключевые слова в поиске с запросом «купить книги» пользователь попадал на сайт книжного магазина, а не на страницу с услугами шиномонтажа.

Что такое ключевые слова в тексте рассмотрим на примере:

  • так они выглядят в ТЗ:

  • так в процессе написания статьи:

  • так на сайте уже в «готовом» варианте:

  • так «глазами» поисковиков:

Простые ключевые слова

Считаете, если keywords «простые», то здесь действует правило «бери и вписывай»? Отчасти в этом есть доля истины. Даже неопытный копирайтер без труда справится с написанием ключевых слов таких как «красивая женская одежда» или «увлажняющий крем для лица». Действительно, запросы так и «просятся» в предложения: «В нашем каталоге представлена красивая женская одежда, созданная из натуральных тканей….» и тому подобное.

Но в добавление простых ключевых слов, без коммерческого подтекста тоже есть свои сложности. Допустим, они слишком длинные или их просто огромное количество.

Чтобы избежать хаоса и нагромождения множества ключей в тексте, делаем следующее:

  • группируем ключевые слова в списке по видам и свойствам;
  • для каждой группы прописываем свой абзац;
  • объединяем 2-3 запроса в один.

В этом случае задача ключевых слов — незаметно присутствовать в тексте, не выбиваясь из предложения и доносить нужную информацию до посетителей сайта.

«Лайфхак» №1 для вписывания ключей

Интересная закономерность – в текстах, где не требуется по ТЗ точное вхождение ключей, не только можно, но и нужно разбавлять собранные ключевые слова.

Что этим можно добиться?

  • разнообразное применение в тексте однотипных ключей;
  • высокий уровень уникальности при проверке на «Адвего» и других сервисах;
  • отличная читабельность вашей работы, без одного и того же набора стандартных фраз.

Также при написании статьи можно объединять, склонять и разбавлять ключевые слова — поисковые роботы всё равно их «узнают».

Коммерческие ключевые запросы

Keywords с коммерческим подтекстом содержат слова «купить», «заказать», «цена» и тому подобные. Как их правильно вписать?

Главное запомните — распределение коммерческих и других ключевых слов по тексту должно быть равномерным, т.е. если у вас 3 или 20 ключей, не стоит их вписать «скопом» в первый абзац, в надежде, что так сайт быстрее попадет в ТОП выдачи. В зависимости от объема статьи делайте «промежутки» между запросами 2-3 предложения (около 200-300 збп).

Кроме того, используем следующие «хитрости»:

  • «Легкие» ключи. Пример: «купить кирпич». Здесь мудрить не нужно, вписываем в предложение как есть: «Хотите недорого купить кирпич — обращайтесь в наш интернет-магазин».
  • «Средние» по сложности keywords. Пример: «лампы энергосберегающие заказать». Оптимальный вариант для сложных ключевых слов — использовать разбавленное вхождение или запятую: «В нашем каталоге вы найдете более 10 видов ламп: энергосберегающие, светодиодные и другие, заказать их можно прямо сейчас…»
  • Ключевики с названием города. Пример: «ремонт телевизоров Киев». Используем элементарный прием — заключаем название населенного пункта в скобки: «Осуществляем ремонт телевизоров по всей территории Украины (Киев, Харьков и другие города)».

Цель коммерческих ключевых слов — не только естественно «войти» в статью, но и продать товар, услугу.

«Лайфхак» №2 для вписывания ключей

Еще одна «тайна» поисковиков — они любят ключи в заголовках, подзаголовках h3, h4. Копирайтеру нужно только сгруппировать ключевые слова в несколько логических групп, чтобы заголовок отражал содержание абзаца. Сложные и «нечитабельные» ключи можно сделать подзаголовком таблицы, здесь точно вхождение будет смотреться органично.

Есть одно «но» — не начинайте текст с той же фразы, которая была в заголовке — это плохо «звучит».

Главное правило написания ключевых слов

Независимо от того какой по счету текст вы пишите 1 или 100, не стоит забывать, что главное в правильном применении ключевых слов в тексте – органичность. Без такой, казалось бы, очевидной составляющей, самый «безобидный» ключ превращается в нагромождение слов. Такие тексты невозможно читать и они никогда не попадут в ТОП выдачи поисковиков.

Наглядный пример:

Ключ: «купить осушители цена»

  • Однозначно «ДА».Купить осушители, цена которых в 2-3 раза ниже аналогичного оборудования, выгодно и практично…
  • Категорически «НЕТ». Если вы напишите в строке поиска «купить осушители цена», то получите список сайтов…

Последний вариант не стоит применять, даже если вы новичок-копирайтер.

«Лайфхак» №3 для вписывания ключей

И еще один нюанс. Основное или главное ключевое слово (наиболее высокочастотное из списка) обязательно вписывайте в первое и последнее предложение, а также название статьи. Это еще один способ «понравиться» поисковикам и не затерять ваш основной запрос среди менее значительных.

Чего делать категорически нельзя?

При написании текста любого содержания и объема, не стоит делать с запросами следующее:

  • разделять keywords точками;
  • писать ключи с ошибками;
  • злоупотреблять их количеством.

Поисковики не любят перенасыщение статьи запросами, такие странички могут вообще исключаться из индексирования.

Плотность и частотность ключевых слов проверяется специальными сервисами, например Advego Plagiatus. Средний показатель «тошноты» текста не должен превышать 3%. Определить, сколько ключевых слов в тексте и их плотность также помогут онлайн-сервисы проверки Text.ru, Istio.com, SeoTXT.com.

Итоги

Ключевые слова в статье можно (если нет особых требований в ТЗ):

  • склонять;
  • разбавлять;
  • объединять;
  • главное — органично вписать!

Удачно напишите текст, вставьте в него лучшие ключевые слова и ваше творение непременно увидят миллионы пользователей интернета, а сайт, для которого вы пишите, взойдет на первые позиции Гугл, Яндекс и других поисковиков. Хотите поделиться своим успехом или обсудить данную тему? Пишите ваши комментарии и советы ниже.

textum.com.ua

Ключевые слова в тексте: как правильно вставить в статью

Ключевые слова в тексте часто сбивают с толку начинающих авторов. Особенно когда их количество зашкаливает. Эта статья появилась на свет благодаря одной из моих читательниц, которая озадачила меня предметным вопросом. На минуту представьте, что Вам нужно написать небольшую статью. Скажем, на 1 страницу А4 ( ~2 тыс. знаков). И все бы ничего, если бы не запросы. Их слишком много для такого ограниченного объема. В качестве эксперимента предположим, что у нас вот такое “локальное” семантическое ядро (перечень ключевых слов).

Ключевые слова, которые нужно вставить в текст.

При этом неважно, пишете Вы статью для себя (своего сайта, блога) или по техническому заданию оптимизатора (вебмастера). Проблема одна: вставить такое количество ключей в столь малый объем текста сложно. Тем более, чтобы все это выглядело естественно, органично, и не было переспама, за который поисковые системы наказывают (или, как говорят seo-специалисты, пессимизируют, накладывают фильтры).

Но это только на первый взгляд. Сейчас я покажу Вам пару хитростей и трюков, благодаря которым ключи можно не считать. Условно, конечно. Чем выше плотность — тем выше риск попадания под фильтры. Поэтому в данной статье мы будем рассматривать крайний, так сказать, академический, случай, который на практике в идеале разбавлять большим объемом информативного текста.

Важный момент: для простоты при демонстрации решения этой задачи я не буду учитывать и подробно описывать тематическое ядро и фактор латентно-семантического индексирования (LSI-фактор). Подробнее о них можно узнать из этого видеоурока.

Итого. Перед нами стоит задача: написать текст заданного объема и вставить ключевые слова из массивного технического задания оптимизатора. Давайте решим ее вместе и по шагам.

Шаг 1: определяем намерение (интент) пользователя и тип текста

Первым делом нужно посмотреть на ключи, определить целевую аудиторию (для кого пишем текст) и выбрать тип статьи. 99% авторов выбирают описательный материал в стиле а-ля “Ландшафтный дизайн для частного дома”. В худшем случае — просто делают рерайт публикаций из интернета. Но мы пойдем другим, более грамотным, путем.

Рассуждаем логически. У нас ключи связаны с визуальным направлением. Аудитория – владельцы частных домов с небольшими участками. С высокой долей вероятности интент пользователя, или причина, по которой человек вводит ключевые слова, – увидеть примеры ландшафтного дизайна, которые можно воссоздать у себя на участке 6-10 соток своими силами. Вот почему в качестве типа статьи я выберу формат ТОП-N с небольшой теоретической вставкой о стилях.

Шаг 2: группируем ключевые слова

Когда я определил целевую аудиторию и ее интент, я группирую ключевые слова, чтобы определиться с будущей структурой текста.

Группируем ключевые слова.

Всего у меня получилось четыре группы запросов:

  1. Основной запрос, который пойдет в заголовок статьи, лид и Title.
  2. Общие запросы, так сказать, технические ключевые слова, которые я равномерно вставлю в материал.
  3. Один предметный запрос, который я использую в подзаголовке, тем самым повысив его вес.
  4. Дополнительные ключевые слова, которые обязательно нужно визуализировать.

Как только группировка завершена, переходим к подготовке тезисов будущей статьи.

Шаг 3: составляем тезисы для структуры текста

Если правильно сгруппировать ключи, структура начинает вырисовываться сама собой. Ее только нужно немного оформить и «причесать». Я выбрал вот такой незамысловатый вариант.

  1. Заголовок, который включает основной запрос.
  2. Лид, проблемный абзац, в котором я озвучиваю проблему целевой аудитории и обещаю показать изящное решение.
  3. Теоретическая вставка о стилях ландшафтного дизайна, актуального для целевой аудитории.
  4. Примеры ландшафтного дизайна на базе тех ключевых слов, которые нам нужно визуализировать.
  • С розами
  • С хвойником
  • С миксбордерами
  • С галькой
  • С чем-нибудь еще, чтобы получилось 5 пунктов
  • Заключение и выводы, в которых я подвожу итоги и призываю к тому, чтобы человек поделился мнением в комментариях.
  • Шаг 4: собираем и анализируем необходимую информацию

    В статье, которую я хочу написать, мне нужно рассказать читателю о стилях ландшафтного дизайна и показать наглядные примеры. В стилях я ни в зуб ногой, и своих примеров у меня, естественно, нет. Я же копирайтер, а не ландшафтный дизайнер. Поэтому на этом этапе моя задача собрать и обработать недостающую информацию, которую затем можно использовать в тексте.

    Этот шаг потребует дополнительных телодвижений и усилий, но и окупится сторицей: я смогу создать мало того что уникальный материал, так его еще будет интересно читать.

    Шаг 5: Пишем текст

    Ключи есть. Информация есть. Структура есть. Написать статью теперь – дело техники. Более того, на базе этих исходных данных я могу создать огромное множество уникальных текстов. Словом, здесь мы просто идем по пунктам структуры, вставляя ключевые слова органично в тех местах, где они подходят. Если нет, то не вставляем пока вообще. Наша главная задача – получить хороший материал для читателя, т.к. от этого зависят поведенческие факторы. Для роботов адаптируем чуть позже, если будет нужно. В самом конце.

    Для большего удобства процесс написания текста и вставки ключевых слов я разобью на несколько этапов в соответствии со структурой. Грубо говоря, каждый функциональный блок или их связка — это этап. Используемые запросы из семантического ядра я буду отмечать красным цветом.

    Этап №1: заголовок и первый абзац

    Как я уже говорил, в заголовке я использую ключевое слово, но при этом добавляю еще изюминку материала — обещание закрыть интерес пользователя и дать то, что он ищет. Например, так.

    Заголовок и первый абзац с ключевыми фразами.

    Обратите внимание: в заголовке я использовал различные комбинации ключевых слов, но так, чтобы основной запрос имел прямое вхождение (т.е. использовался в точности так, как написано в техническом задании).

    Первый абзац (лид) я также начинаю с ключевого запроса, чтобы показать поисковым системам его значимость. Обратите также внимание, что в самой сложной формулировке технического задания от копирайтера могут требовать все запросы использовать в прямом вхождении. И здесь нужно сделать одну оговорку.

    ОЧЕНЬ, ОЧЕНЬ, ОЧЕНЬ ВАЖНЫЙ МОМЕНТ

    Я использую в этом примере все запросы в прямом вхождении и в рамках ограниченного объема исключительно в демонстративных целях решения сложной задачи. В реальных условиях, если Вы встречаете такие требования, — с Вас спроса не будет. Что требуют — то и получают. Но для своего сайта я настоятельно НЕ рекомендую использовать сплошные прямые формы ключевых слов в таком количестве, особенно если это касается коммерческих запросов а-ля «Купить бензопилу в Москве», потому что это прямой и быстрый путь попадания под фильтры поисковых систем. Это чтобы не было претензий, дескать, Шардаков рекомендует написать спамный текст. Совет: в любой ситуации старайтесь исходить из здравого смысла.

    И еще несколько полезных рекомендаций от моего друга, SEO-специалиста, Антона Шабана:

    1. Вписывать прямые вхождения в большом количестве сейчас опасно. Их стоит вписать только тогда, когда слова из фразы разделять будет не очень уместно.
    2. Во всех остальных случаях ничего не случится, если слова переставить местами, склонять их либо вообще использовать просто в одном пассаже (делать непрямые вхождения).
    3. Google больше любит прямые вхождения, ему такой текст может понравиться, но в Яндексе могут быть серьезные проблемы, особенно если вставляются коммерческие ключи (со словом «купить», «цена», «заказать» «в Топоним» и т.д.)
    4. Чтобы не переспамить, лучше посмотреть у конкурентов, какой объем вхождений оптимален для каждого конктретного запроса (подробнее см. здесь).

    Этап №2: информативная вставка о стилях

    Если Вы внимательно посмотрите на тезисы, то увидите, что следующий блок после лида — информативная вставка, где мы используем ключевые слова в подзаголовке. В последующем абзаце мы раскрываем суть этого подзаголовка. Например, вот так.

    Ключевые слова в подзаголовке и подписи под изображением.

    И здесь мы используем одну хитрость. Обратите внимание: ключей много, а текста мало. И связать по смыслу все запросы между собой практически невозможно. Поэтому мы где можем — вставляем ключевые слова в текст, а где не можем — используем в подписях под изображениями. Это идеальное место. Более того, изображения делают наш текст лучше, нагляднее и привлекательнее. А еще они классно работают на SEO за счет поиска по картинкам, alt-атрибута и улучшения поведенческих показателей.

    К слову, об изображениях. Если хотите все сделать правильно, то в поиске выбирайте изображения с лицензией на использование. Или присмотрите что-нибудь на фотостоках.

    Чуть ниже я использую еще один такой же блок, чтобы вставить ключ об участке 6 соток (см. полную версию текста в конце статьи).

    Этап №3: последовательные блоки перечисления

    Наконец, третий этап. В нем у нас идут пять примеров. Я неслучайно выбрал именно этот формат. На каждый пример я могу привести наглядное изображение, а под картинкой вставить ключевое слово. Выходит просто, быстро, практично и органично. Таких блоков у меня 5 штук.

    Блоки перечисления с ключевыми фразами.

    У подобных перечислений есть еще еще одна сильная черта: при грамотном подходе и форматировании они образуют хорошую логическую структуру текста с иерархическими подзаголовками. Узнайте об этом больше из статьи «Зачем копирайтеру знать HTML«.

    Этап №4: выводы и заключение

    После перечисления примеров я делаю заключительный абзац, в котором подвожу итог и призываю аудиторию высказаться в комментариях. Посмотрите, как выглядит текст целиком. Чуть ниже — фрагмент на изображении, а вот ссылка на исходник в Google Docs. Только, чур, не копировать текст, хорошо?

    Пример текста со вставленными ключевыми словами.

    Еще раз предупреждаю. Этот текст — демонстрация того как вписывать ключи в ограниченном объеме. Не копируйте и не используйте этот текст, потому что с высокой долей вероятности в том виде, в котором он есть сейчас, материал попадет под фильтр.

    Итог всего этого безобразия

    Давайте подведем итоги. Общий объем текста при решении задачи составил 1985 символов, без учета заголовка. Как раз вписались в требования (до 2000 знаков).

    Ключевые слова (а их у нас 11 штук) использовали все, причем в прямом вхождении. Вписали их равномерно и, можно сказать, решили задачу в самой сложной формулировке. Если их можно разбавлять промежуточными словами или использовать словоформы, то задача заметно упрощается.

    Если бы по готовности текста у нас остались неиспользованные ключевые фразы, то я бы использовал дополнительный текстовый блок, изображение или любой другой разделитель, чтобы нужные ключи были на своих местах.

    Резонный вопрос: а если бы не было столько изображений, как бы я выкрутился? Очень просто. Использовал вставки (например, выноски), таблицы либо ассоциативную визуализацию. О чем бы Вы ни рассказывали в тексте, всегда есть что показать.

    Попробуйте использовать эти приемы при решении собственных задач, и, я твердо убежден, что у Вас все получится! А если возникнут вопросы — задайте их в комментариях.

    Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

    P.S. Понравилась статья? Поделитесь ей в соцсетях, нажав на одну из кнопок ниже.

    shard-copywriting.ru

    Все про вхождения ключевых слов в текст: примеры, фишки, советы

    Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки

    Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

    Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

    Сегодня разбираем еще одну базовую SEO-тему – вхождения ключевых слов в тексте. Разбираемся, что это такое, чем прямое отличается от разбавочного, как можно изменять ключевую фразу и все такое. К делу.

    Что такое ключевые слова в тексте: объясняем на примерах

    Для начала определимся с понятием ключевых слов. Это те фразы, которые люди забивают в поисковик, например «купить мебель». После того, как система получает запрос, она ищет наиболее релевантные страницы: из всех возможных выбирает те, на которых встречается это словосочетание. При прочих равных, выше ранжируется сайт, на котором поисковая фраза встречается достаточное количество раз и в неизменном виде. Но это общий случай, в реальности нюансов намного больше. Например, нельзя употреблять ключи слишком часто и нельзя писать тексты «для роботов». В обоих случаях сайт не попадет в топ, потому что поисковые системы ставят на полезный для пользователя контент. А он должен выглядеть максимально естественно.

    Резюмируем

    Вхождение ключевого слова – это органично вписанный в текст поисковый запрос.

    Какими бывают вхождения ключевых слов в текст

    В общем случае они делятся на:

    • прямые;
    • разбавленные.

    К первому типу относятся фразы, вписанные в текст как есть, без изменений, а ко второму – все остальные. Разберемся подробнее.

    Точные и прямые вхождения ключевых слов

    Как мы уже говорили, в этом случае фраза вписывается без каких-либо изменений: с тем же порядком слов и в той же словоформе. Например, у нас есть ключ «организация свадеб»:

    Компания «Женись-Женись» – это организация свадеб в Москве и Подмосковье.

    Формулировка так себе, но не суть. Главное, что ключевые слова мы вписали в изначальном виде, а значит, это точное вхождение. Словоформы те же, что и в оригинале, между словами нет никаких знаков препинания, а их порядок сохраняется.

    Прямые вхождения ключевых слов немного отличаются – в них могут встречаться знаки препинания, но словоформа, как и в первом случае, сохраняется. В пример возьмем ключ «торты на заказ»:

    В кондитерской «Сдобная булочка» можно купить любые торты: на заказ по вашему рецепту, классические или фирменные.

    Прямые и точные вхождения ключей – это прекрасный материал для заголовков. Возьмем тот же пример с тортами:

    Торты на заказ в «Сдобной булочке»: почему стоит выбрать нас

    Здесь оно получилось еще и точным. Дополнительный плюс в том, что ключи в заголовках ценятся выше, чем ключи в остальном тексте. Логика понятна – заголовки нужны, чтобы кратко рассказать, о чем будет блок информации.

    Прямые и точные вхождения ключевых слов встречаются не так часто, потому что оставить все словоформы без изменений почти никогда не получается. Чаще всего они выступают текстом анкора для ссылок, используются в контекстной рекламе или в метатегах. В последнем случае получаются вот такие сниппеты:

    Что такое разбавочные вхождения ключевых слов и как с ними работать

    Это вхождения, в которых фразы изменяются почти как угодно. Например, можно:

    • добавить дополнительные слова;
    • поменять словоформу;
    • изменить порядок слов;
    • комбинировать все это.

    Разберемся с каждым типом подробнее.

    Как примеры используем ключи «ремонт двигателя» и «купить телевизор». Вхождение запроса с разбавлением дополнительными словами выглядят примерно так:

    Теперь разберемся с изменением морфологии слова:

    Мы специализируемся на ремонте двигателей.

    Мы изменили форму слова «ремонт», потому что так проще вписать фразу в текст.

    Порядок слов тоже можно менять:

    Выберите подходящий телевизор и купите его в два клика

    Помимо «разворота» ключевой фразы мы изменили форму глагола «купить» и добавили союз «и». В глазах поискового робота не изменилось почти ничего – он и так почти не учитывает союзы и предлоги, а к изменению формы слова относится максимально лояльно. Вот пример: 

    Сайт в саратовском топе «Яндекса» по запросу «ремонт квартир».Вхождение разбавлено предлгом и измененной формой слова «ремонт». Еще пример, уже гипотетический:

    Чтобы купить практичную газонокосилку «Сенокос-2000», оставьте заявку на сайте.

    Тут также и разбавление, и изменение морфологии. Оптимизация страницы при этом не пострадает никак. Главное, не разделять ключ точкой.

    Дисклеймер

    Все примеры условные, я придумал их для наглядной демонстрации. Настоящий коммерческий текст может (и должен) быть лучше.

    Что лучше: вхождение с разбавлением или прямое?

    Формально, прямое, а еще лучше точное. По логике поисковиков, они на 100% соответствуют пользовательскому запросу, а значит и вся страница релевантнее. Но на практике все иначе. Если работать только с ними, получится нечитабельный и неестественный текст. Ключи можно и нужно изменять и разбавлять, потому что «натуральность» и «человечность» текста так же важна, как SEO-оптимизация. А иногда важнее.

    Естественность создает доверие пользователя к странице, а это лучше, чем пара лишних очков за прямые вхождения ключевых слов. Какой смысл рассчитывать точное количество символов между повторениями ключей и стараться вписывать их максимально точно, если страницу никто не станет читать и вы получите кучу «отказного» трафика? Это подорвет поведенческие факторы сайта и все труды могут пропасть зря.

    Не драматизируйте

    Стоит отметить, что поисковые роботы не так строги: разница между прямым и разбавочным вхождением ключевого слова для них не слишком велика. Да, она есть, но она не критична.

    Какими еще бывают вхождения ключевых слов

    С опечатками

    Все ошибаются. Поэтому часто вбивают в поисковую строку слова с опечатками. И эти запросы иногда попадают в статистику «Яндекса» и Google. Делать с ними особо ничего не нужно – чаще всего поисковые машины сами исправляют ошибки. Но в любом случае нужно проверять выдачу: иногда поисковики считают, что перед ними не слово с ошибкой, а что-то новое и неизведанное. Выдача получается соответствующей.

    Сюда же относятся разные заимствования иностранных слов. Пример – слово «блогер» по-английски пишется с двумя «g», а в русском варианте с одной «г». Но на практике большинство пользователей пишет «блоггер» и вот тут начинается свистопляска. Google формирует одинаковую выдачу для обоих запросов. А вот «Яндекс» ведет себя не так разумно: большая часть выдачи совпадает, но некоторые сайты теряются. То же самое и с «Твиттер»/«Твитер».

    С аббревиатурами

    Для поисковиков «РФ» или «ГИБДД» – то же самое, что «Российская Федерация» или «Государственная Инспекция Безопасности Дорожного Движения». Поэтому аббревиатуры можно применять для оптимизации сайта – они помогут разнообразить текст и избежать переспама.

    С синонимами

    Здесь то же самое. Слова в ключевых фразах можно безболезненно заменять на синонимы – поисковики тоже учтут их вхождения. Так можно бороться с переспамом или улучшать читабельность текста – всем нравится разнообразная лексика. Дополнительный плюс: можно ненароком расширить семантическое ядро страницы, а это не повредит.

    Что в итоге

    Вхождения ключевых слов в текст бывают прямыми и с разбавлением. В первом случае ключ никак не изменяется: если в «Вордстате» вы нашли фразу «ужин с доставкой», то и вписывать в текст нужно именно ее. Если вписываете ключ с разбавлением, то можно позволить себе вольности: спрягать глаголы, добавлять новые слова и менять их порядок. Главное, не разделять ключевые слова точкой и не слишком размазывать их по предложению. Еще нужно следить за переспамом – ключи не должны повторяться в тексте слишком часто, это не нравится поисковым системам.

    semantica.in